故事行銷的一個good example和一個bad example

good example

日本樂透LOTO7的系列微電影廣告：http://bbfish1224.blogspot.com/2016/04/loto7-x-2016615.html

2016年的廣告，我現在一想到廣告還是記憶猶新，這個廣告在我這裡算是很成功的故事。每一集只有30秒，而且劇情或極爆笑或極誇張，每次都有超大轉折，讓人很期待下一集。要不是不會飛去日本買樂透，這個廣告還真的讓我滿想買的。

bad example

Tsuruya高品質瓦片：

https://www.youtube.com/watch?v=A4HrMs_XG4k&list=PLC9Q2RlKQpw-Vp3KfihqVEbu5eSJsZsrA&index=10

廣告時長一分半，到最後五秒才看得出來是瓦片，前面真的猜不出來在幹嘛，因為辛苦得很沒來由，比較難共感，留言還有人說：「看他們這麼辛苦，我還是不要買了吧」雖然瓦片共同抵禦外侮、堅持到底很厲害，但是沒有辦法很完整的連結到品質上。情感和理性都沒有被說服，因此對我而言這不算是很好的廣告。